宁夏新闻网讯（记者 杨泠然 文/图/视频）12月20日，麦当劳以“三店同开”的强势阵容正式登陆银川，分别落户阅彩城、金凤万达和新百中心三大核心商圈。这一国际餐饮品牌的入驻，填补了宁夏餐饮市场的业态空白，也标志着银川市在培育首发经济、优化消费供给方面取得新突破。

　　今年以来，银川市深入推进商文旅农体酒融合发展，将“银票有礼”作为联动全域的重要载体，借麦当劳开业之机，整合零售、餐饮、住宿、酒庄、景区等6大类857家市场主体资源，让市民凭麦当劳消费小票即可“一票通享多元福利”，实现了“一张票根玩转全城”的消费联动效应。同时，阅彩城中庭推出“畅游银川”“妙选银川”“微醺银川”市集，金凤万达配套开展2025年宁夏“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，新百中心同步举行跨年促消费活动启动仪式。此外，这个冬天，银川市将整合文旅、农业农村、体育、葡萄酒、工会等多部门，在元旦、春节期间，以“冬游宁夏 微醺银川”为主题，发布覆盖六大业态的151项促消费活动，将冬日“冷资源”转化为“热经济”，为市民游客奉上一场“可逛、可赏、可购、可玩”的沉浸式消费狂欢。

　　首发经济：从政策支持到生态培育

　　今年以来，银川市将发展首发经济作为消费升级的重要引擎，在全区率先出台“提振消费十条”政策，对首店落户及举办首发首秀首店活动企业给予最高20万元的补贴支持。通过“政府+商圈+企业”联动模式，围绕高端消费与传统商业升级、科技创新与产教融合、特色农业与物流枢纽建设，初步形成了差异化首发经济布局，这种差异化布局既避免了同质化竞争，又充分发挥了各县区资源禀赋优势。对已签约品牌实施“一店一策”全程跟踪服务机制，简化审批流程，开通绿色通道。对洽谈中的品牌，提供从选址到开业的全流程服务。今年以来，共引进巴宝莉、古驰、麦当劳等品牌首店107家，首店品牌效应不断聚集，有效带动了全市消费市场繁荣，商圈人气显著提升。

　　银票有礼：从创新实践到系统构建

　　如果说首发经济丰富了消费供给，那么银川市创新推出的“银票有礼”活动则有效地将活动流量转化为消费增量，形成了全域消费联动生态。银川市深耕商文旅农体酒融合发展路径，建立“1+1+N”工作体系，打造“塞上湖城·大美银川”主品牌与“乐购、畅游、妙选、悦动、微醺”五大子品牌。创新推出“银票有礼”票根经济活动。这一机制让市民游客凭演唱会、马拉松、来银交通票根，即可享受餐饮折扣、酒店升级、酒庄免费品鉴等福利，把“单一票证”变为“全域消费通行证”。目前，“银票有礼”已联合全市857家商户，建立“统一征集+一键核销+精准导流”的成熟运作机制，创造了“一场活动带火一串消费”的倍增效应。

　　近年来，银川市精心培育了览山音乐季、滚钟口·日出之约、西夏陵世界遗产活化等一批文旅IP，成功探索出“演唱会经济”“夜间经济”等融合发展新模式。根据数据显示，天籁之夜演唱会带动阅彩城餐饮销售额暴涨164.1%；宁夏银川马拉松使核心区酒店入住率达95%以上；贺兰山葡萄酒乡集带动酒庄综合营收同比增长32.2%。这些成果直观展示了“活动流量”向“消费增量”的有效转化。

　　面向未来，银川市将健全长效运营体系，将其从阶段性活动转为长效机制，探索线上模式，整合多方数据资源实现精准推送；拓展优惠应用场景，将农业观光园、非遗工坊、体育场馆等纳入范围，实现“吃住行游购娱”全场景覆盖；创新宣传营销模式，利用新媒体平台提高群众参与度，加强与周边城市联动，推出“跨城银票”吸引区域游客，扩大辐射范围和影响力。

　　立足新起点，银川市作为全国首批新业态新模式新场景试点城市，获中央财政2亿资金支持，将围绕首发经济、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名等方面强化政策和资金支持，全面升级全市消费供给。

　　展望未来，银川市将持续推动消费业态创新、模式更新、场景焕新，全力打造区域消费中心城市，为区域经济协同发展注入更多活力与动能，书写消费高质量发展新篇章。